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一直播三周年:3000位明星开播、垂直栏目275档社
  • 作者:admin
  • 发表时间:2019-07-08 08:49
  • 来源:未知

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  5月15日晚,一直播迎来了三周岁生日。在这场年度盛会上,平台旗下坐拥数十万至百万粉丝的主播们悉数登台演出,这似乎是直播平台恒久不变的落地模式:主播发散魅力,观众台下狂欢,平台推波助澜。

  诞生于直播红利期的一直播与微博在直播红利期曾相互“成就”,为微博的明星提供了更接近粉丝的曝光渠道。一直播官微里最近的一条直播链接来自向佐的直播,在持续了22分钟的直播过程中,演员向佐在健身房里为粉丝展示了暴走“力量训练”。明星资源一向是一直播的优势,据统计,在过去3年里,共有超过3000位明星在一直播开播,仅在2018年,娱乐明星开播达9223次,总时长达564877分钟。

  转眼一直播诞生三年,彼时的直播行业格局也早已经历了一轮大洗牌。红利期渐逝,直播行业也在2017年下半年经历了一轮“严考”,不少平台被“清洗”出局,而继去年的IPO、上市热潮后,如今直播格局梯队已经基本稳定,虎牙、映客相继上市、斗鱼IPO,一直播等明星产品也在积极拓宽内容赛道,直播行业从内部洗牌走上了扩大市场占有率的资本扩张之路。直播平台们度过了青春期,来到了严苛的“毕业季”。

  今年3月初,熊猫直播、全民直播的相继出局再次给行业警醒:直播平台迫切需要找寻到更多元的盈利入口及商业模式。

  据各直播平台年报数据显示:映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。对于平台而言,除了固有的核心盈利模式——打赏分成之外,现阶段可以看到的是,身处不同赛道的各大直播平台也在拓宽业务的覆盖层面。

  在游戏直播领域,腾讯系的斗鱼虎牙在资本的角逐场中持续游走,承办、直播电竞赛事,赞助电竞战队,游戏直播领域有着相似的逻辑:以优质的内容资源和独特的社区互动文化,培养用户群体打造出一套属于游戏直播的独特内容消费模式。尽管快速增长的营收能力往往伴随着高额的经营成本,但在电竞产业的带动下,游戏直播的可能性有很多,但在快手、抖音等短视频平台的介入下,游戏直播的战场将愈发激烈。

  而在秀场直播领域,“老大哥”YY已经将人工智能和全球化列为2019年的主要战略方向,并早已在海外收购BIGO LIVE抢占市场。而想要“构建24小时不落幕的party”的映客也在耕耘着线下内容,如打造自有节目《荒野求生》。以社交直播为核心的陌陌直播,在2016年将直播独立开来后,便将其作为丰富内容场景、完善社交化体验的重要部分,除了直播之外的增值服务、营销收入,如今也在持续为主播寻找上升空间。

  而一直播也在明星覆盖等优势下持续创造着自己的主播及节目内容,补充新的增长点,可以预见的是,直播内容的节目化和可持续化,似乎也成了下半场的核心竞争力之一。

  以一直播平台为例,内容节目化及主播艺人化是其现阶段的主要驱动力,多维内容创造增量。在一直播平台中也走出了一些优质主播:王思亿、周思成、飞行模式中、琳儿baby、嗖谷-Simon、苏小白Alex等等。

  对直播平台来说,明星直播是当之无愧的引流资源。在过去3年里,有超过3000位明星在一直播开播。仅在2018年,娱乐明星开播达9223次,总时长达564877分钟。其中,朱一龙、白宇合体直播在线亿;蔡徐坤春节拜年直播时长共25分钟,最高同时在线亿。一直播已经搭建起粉丝与明星沟通的专属渠道。

  根据中国互联网信息中心第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网络直播用户规模达到4.25亿,其中线%,未来市场发展潜力巨大。

  看重这部分的市场潜力,直播平台纷纷发力将主播资源输送至培养计划、电视、网络综艺节目等曝光渠道。作为直播平台的内容核心所在,平台对主播的孵化及运营,也逐渐拥有着一套平台造星体系。基本围绕发掘新人、培养扶持和宣传包装三部分组成,而在对主播的“造星”上,各大平台的理念其实大同小异。

  在一直播和微博联合欢瑞世纪、七娱乐影业共同发起的“古剑奇谭演员大挑战”活动中,平台主播@王思亿、@卢伟Fighting、@边明宇、@刘梓豪edd凭借优异表现胜出,并获得出演多部影视作品机会。

  对于一直播来说,除了对主播的“艺人化”运作之外,一直播已经打造了直播垂直栏目 275 档,超过10000家媒体以及20000多家政务机构入驻,且在过去3年里,这些内容正在不断填补着电商、政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等专业垂直领域。而在今年3月,一直播在微博举办的“花花万物节”,直播+电商的模式最终促成了3.3亿的销售业绩。此外,在公益、扶贫等领域,一直播也在进行着不同程度的探索尝试。

  近年来直播平台在网剧宣发层面的贡献也正在日益凸显。一直播曾携手《镇魂》开启了网剧宣发的新形式:8位主创,9场直播,累计总观看量超1.96亿,单次直播在线席微博热搜;在《延禧攻略》的宣发中,秦岚、聂远、吴谨言等10位主创通过一直播在线场,累计观看量近亿。

  在明星直播、红人孵化领域保持自己赛道优势,电商运营也进入新阶段,对于一直播而言,在巩固自身优势的前提下,通过细分垂直领域的精细化运营,在多维度持续拓宽内容赛道,并将自有内容辐射向更多领域,显然有益于保持平台活力。

  据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》指出:目前在线直播行业商业模式逐渐成熟,随着在线直播平台用户红利逐渐消失,头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式。同时,明星主播资源基本垄断在头部平台,新入局者很难对头部平台造成强冲击。

  作为互联网时代下的新兴的视频模式,如果说短视频更像是“快消”产品,直播更像是一种陪伴式社交形态,无论是用户黏度还是运营模式都需要更加“重度”。这意味着,在“持续发生”“持续更迭”的直播内容里,即便拥有资源优势,想要真正的运营头部内容,势必将耗费直播平台更多心力。

  在此背景下,社交直播的优势便凸显出来。根据QuestMobile的《社交+直播发展研究报告》:2018年“+直播”模式,主要在社交、短视频、音乐等几大典型领域有所拓展,成为平台服务延展的重要方式。报告预计到2021年,社交+直播行业的月活用户规模将达到1.44亿。也有观点认为:社交是增加用户使用时长、提高用户忠诚度最大的利器。

  放眼望去,现阶段社交直播的明星产品有陌陌、一直播、花椒、腾讯NOW直播。以陌生人社交起家的陌陌与腾讯now所连接的QQ、微信等社交入口自不必说,一直播与微博愈发紧密的衔接也早已经为其搭建起粉丝与明星沟通的专属渠道。

  从四轮跟投到去年十月微博最终收购一直播,在微博的社交及媒体基因加持之下,二者可谓达成了一场“共赢。”易观报告认为:在资源互通、内容互联的情况下,一直播在直播赛道上拥有其他直播平台短期内较难超越的优势。

  去年Q3财报分析师会议上,微博表示首先要进行产品和微博产品流量的打通以及垂直领域的融合。目前看来,在一直播对明星、主播、垂直领域等内容的运营优势下,得益于微博的社交媒体属性助力,资源打通后为二者带来的是内容运营上的倍增效应。与微博的“合体”,不仅让一直播正式打通了直播的社交资源通道,未来还将为其探寻到更多内容生态建设和盈利模式的可能性。